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La publicidad radiofónica en la programación de las distintas franjas horarias: reflexiones desde la perspectiva de género

Autor: Eva María Gil Benítez
Revista: Revista Aposta Nº 64
Link: http://www.apostadigital.com/revistav3/hemeroteca/egbenitez.pdf

Un aspecto imprescindible en el análisis publicitario radiofónico es el de su distinción en función de las franjas horarias de emisiones de anuncios. El objetivo del presente artículo es comprobar, mediante una metodología cuantitativa y cualitativa, si existen diferencias en la publicidad según el horario en que se emite o el tipo de programas en el que se inserta y si estas diferencias tienen su explicación en la construcción social del género.

La base documental comprende un total de 1268 anuncios anuncios recopilados entre abril y agosto de 2009 y enero de 2010, en 84 programas de las principales emisoras españolas, autonómicas y locales. Siguiendo un razonamiento analítico inductivo, hemos detectado ciertos condicionantes en función del sexo de la voz que protagoniza el anuncio y, en algunos casos, también del horario en el que se emite.