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LOS MITOS DE LA PUBLICIDAD RADIOFÓNICA. Estrategias de la comunicación publicitaria en la radio española

Autor: BALSEBRE, RICARTE, PERONA, ROCA, BARBEITO y FAJULA
Editorial: Cátedra
Link: http://www.catedra.com/libro.php?codigo_comercial=191089

Las agencias dicen no hacer dinero con la radio. Pero el sonido de la radio impregna la sonosfera de una gran mayoría de españoles, para los cuales la radio no es el medio que escogen en «segundo lugar»; la radio es la «primera opción». ¿Por qué la radio es un medio publicitariamente menor, inexistente para muchos grandes anunciantes? El grupo de investigación «Publiradio» busca la respuesta a este gran enigma. «Publiradio» muestra en este primer libro colectivo una radiografía sobre los mitos que limitan, todavía hoy, el mundo de la publicidad radiofónica, haciéndose eco al mismo tiempo de la conciencia crítica que anida en el sector.